產品包裝是觸達用戶最低成本的載體，而一款好包裝就是品牌營銷最重要的一步。

　　爆品包裝必須具備四點：

　　1. 要脫穎而出，必須在同品類當中，視覺上完全差異化

　　2. 突出品牌名，品牌名是文字的第一焦點，其次才是產品名

　　3. 要有核心賣點，只能提煉一個賣點進行表達

　　4. 最后才是設計美學和細節

　　01脫穎而出，視覺完全差異化

　　三只松鼠

　　以三只松鼠為例，在三只松鼠誕生之前的堅果市場，幾乎都是大賣場品牌，包裝都是小作坊風格。包裝比較隨意，要么是某某地方特產，要么就是紙質的袋子。

　　而三只松鼠則第一次在堅果行業當中采用了松鼠IP，活潑可愛的小松鼠一下子就從同行當中跳了出來。

　　緊接著，三只松鼠還推出了巨型零食包。這個辨識度絕無僅有了。

　　良品鋪子

　　這么一搞，良品鋪子就發愁了。你三只松鼠都用了IP，我怎么才能脫穎而出呢？后來良品鋪子找了咨詢公司，重新定位“更高端的零食”，采用插畫風格，一下子提升了視覺檔次。

　　更高端的包裝就這么脫穎而出了。必須在同品類當中，視覺上完全差異化。

　　小鹿藍藍

　　最近三只松鼠又推出了寶寶零食，品牌叫做小鹿藍藍。從來沒有一只鹿是藍色的，小鹿藍藍就故意把鹿變成藍色，延續三只松鼠萌萌噠風格。這只小鹿非常有親和力。

　　而且在品類上做了很多創新，據說小鹿藍藍光旗下一款無糖餅干，就研發了兩年時間。

　　鐵功基

　　而三只松鼠又推出了粉面系列，鐵功基。整個人設的細節非常豐滿，略有好萊塢動畫片的感覺，除了表情還不夠到位。但是食欲已經被調動起來了。

　　這螺螄粉一下子又在同行中脫穎而出了。

　　李子柒

　　這下子李子柒發愁了。要知道李子柒也是近期才從千萬大V轉身品牌運營，剛剛在天貓和全家便利店渠道推出李子柒螺螄粉，線上線下同步發售。

　　李子柒螺螄粉采用插畫風，有一點日本浮世繪的風格元素。這下子總算脫穎而出了。

　　包裝設計就是一場軍備競賽。必須找到獨特的視覺風格，才能在競品當中脫穎而出。

　　不僅僅是包裝要脫穎而出，有的品類是不依靠包裝的，直接依賴產品外觀。那么產品外觀就要脫穎而出。

　　戴森吹風機

　　你看戴森的吹風機，在看看飛利浦、飛科等等其他品牌。吹風機做了半個世紀，一直是這種外觀。

　　而戴森脫穎而出，成為了吹風機里的蘋果。

　　戴森吹風機這么受歡迎嗎?毫不夸張的說,戴森重新定義了吹風機?？梢钥吹酵庑蚊烙^而且無噪音,戴森吹風機采用的是流體設計,外形具有金屬的質感,而在設計上也是顏值超高。

　　02 品牌名是文字的第一焦點

　　好麥多就犯了這個錯，把產品寫的很大，而品牌名稱都被弱化了。消費者買了產品，在家里放了半年，最后居然沒記住品牌叫什么。這不是巨大的資源浪費嘛，產品包裝是觸達用戶最低成本的載體，放著包裝不用，卻花幾百萬去找明星代言，最后用戶倒是記住了明星，就是及不足品牌叫什么。

　　小罐茶

　　茶是一個萬億級別的產業，早在絲綢之路時代，全世界就從中國進口茶葉。但是做了幾千年的產業，中國茶葉竟然有品類卻無品牌。大部分茶葉品牌包裝都很土。小罐茶不但通過采用鋁罐包裝脫穎而出，同時品牌名也非常突出。

　　HFP

　　HFP采用極其簡潔干凈的藥妝風格，突出品牌名,Home Facial Pro?？梢哉f是化妝品里的蘋果了，俘獲了不少用戶的心。

　　日本“Niika Coffey” 金酒

　　日本“Niika Coffey 金酒”，金酒液體是透明的，標簽的背面是金酒原料花椒和柚子的花紋，透過標簽看到淡綠色的花紋，能感受一種自然的溫和與清爽感。而品牌名也非常突出。

　　竹鶴

　　日本的“竹鶴”。

　　吉永三惠說到，“威士忌不是倒進酒杯就完事了，喝酒的時候經常會把酒瓶放在旁邊，所以很多時候都可能會看到產品的標簽，因此設計時不僅要考慮第一眼看到的印象。青竹和白鶴這種主題形象，搞不好會讓人覺得古老，因此通過設計創造出符合當今時代的嶄新形態，讓它變得具有品質感和獨特性。 ”

　　“竹鶴”的標簽上，竹鶴二字的筆觸強勁有力，米黃色的背景讓人感受到威士忌的溫和。仔細觀察，就會發現青竹和白鶴做成了具有日本特色的圖案，像日本和紙的水印一樣，給人一種深邃和高檔的感覺。

　　”余市”和“宮城峽”

　　還有日本威士忌品牌“余市”和“宮城峽”2019年的限定版，是為了紀念宮城峽創立50周年制作的威士忌。品牌名稱鮮明，一眼就能看清。

　　瓶身采用了黑色的磨砂工藝，傳達一種年代原酒沉睡在深邃倉庫里的畫面感。

　　03 提煉一個賣點進行表達

　　狗糧品牌耐威克：專寵專用。在耐威克之前狗糧從來只分體型大小，不分犬種，而耐威克第一次定義了細分品類，專寵專用，在眾多的賣點當中這是最核心的賣點，包裝只展示一個核心賣點。

　　牛肉干草原達爾沁：草原功夫牛，夠勁才過癮。一莎團隊操盤的案例，3年從0破億，品牌溢價直接提升30%，現在已經成為類目前幾名。

　　元氣森林：0糖0卡0脂。借用蘇打氣泡水品類，避開可樂，同時主打0熱量，迎合新消費需求，目前已經估值140億。

　　鐘薛高：要慢慢品的雪糕。鐘薛高這個概念一看就是抓住了白領人群，上班很忙又煩躁，給你一片慢慢品，恢復好心情，在陪你發發呆，提供了情緒價值。

　　拉面說：家里的拉面館。相比過去在家吃泡面，都市白領顯然已經無法忍受那種劣質的人生了。平時都這么辛苦了，還不讓自己吃好一點么，給你家里的味道 。

　　良品鋪子：讓嘴巴去旅行。雖然要加班要工作，哪里也去不了，世界那么大誰都想去看看，別急，先讓嘴巴替你旅行，做一個吃遍世界的小吃貨。

　　04 最后才是設計美學和細節

　　花西子同心鎖口紅。復原古代宮廷美學，采用雕花口紅，精致撫慰女性的愛美之心。

　　戴森卷發棒

　　會自動卷發的戴森卷發棒。逆天顏值，加上黑科技“康達效應”。避免高溫損傷頭發。

　　白色戀人巧克力餅干

　　有沒有感受到日式風格，還有一種說不清的美感？

　　這種日式風格和美感，就是所謂的日式美學。

　　美是可以擊中人們心靈的，日式美學在無形中拉近了消費者與產品之間的距離。

　　三頓半咖啡：垃圾桶造型包裝盒。造型可謂特立獨行，但是也足夠抓眼球。

　　日本防災食品Sei Enterprise

　　日本防災食品在包裝上會追求“最簡化”，不需要烹飪的條件，也不需要打開包裝的工具，一切只是為了讓人能夠輕松食用。

　　會為保質期 5 年的防災面包多設計一個紙質底托，這些細節都展示出量日本設計防災食品的貼心和誠意。

　　蘋果：極簡設計的先驅

　　除了設計美學，在工藝上和技術上也需要足夠支撐。

　　戴森燈

　　戴森不僅僅重新定義了吹風機，還重新定義了臺燈。

　　你覺得一盞燈可以有多少黑科技？

　　Dyson Lightcycle Morph，照明燈應該會超出你的想象，自如變換照明功能、智能追蹤日光變化、60年穩定照明……

　　為了做這款臺燈，戴森的 90 個工程師做了兩年研發，他們調查說目前人們平均 90% 的時間都在市內度過，但是人們還是會基本保持日出而作日落而息的作息規律，所以如果室內的陽光與室外正常的陽光級別強度以及色溫不同，就會容易影響人們褪黑素的分泌，影響休息。

　　Dyson Pure Cool Me多功能凈化風扇

　　Pure Cool Me 的機身下部還是戴森冷暖風機產品所標配的高性能空氣濾芯，設計的最大亮點在濾芯上方，戴森拋棄了傳統的長條形出風口，直接在出風口的位置做了一個球。

　　戴森吹風機

　　傳統吹風機的風道為一條直線，勢能折損很小。而戴森的風道是Z字型，中途經歷兩次近乎直角的轉折，這種風道結構會直接導致風力勢能很大一部分被折損掉，轉化為熱能和高頻震動（嘯叫）。

　　只有滿足了以上4條金律，才能順利的打造出一個爆品。而爆品帶來的極高回報，也值得大家深度投入。

　　企業經營的基礎是產品，產品開發的成功奠定了企業經營成功的基礎。而包裝作為產品的重要組成部分，產品包裝是觸達用戶最低成本的載體，而一款好包裝就是品牌營銷最重要的一步。爆品包裝的四條金律：要脫穎而出，突出品牌名，要有核心賣點，有足夠的設計美學和細節支撐。踏踏實實做好產品包裝，比直播帶貨、網紅推廣重要的多?；竟Σ辉鷮?，任何推廣都是在浪費資源，你get到了么？