在如今的新消費時代，經常會出現這樣一些產品，前一天還藉藉無名，第二天卻突然變成了網紅爆品，刷屏全網引來關注，占據著熱搜話題，引領著行業潮流。

　　對于這些突然爆火的網紅產品，很多時候我們會覺得莫名其妙。比如玩具Hatchimals，服裝品牌H&M，香水祖馬龍等，他們都是如何從行業中脫穎而出的？

　　從表面上看，這些爆品之間似乎毫無聯系，但其實它們的火爆并不僅僅是靠運氣和噱頭，而是具有相同的網紅爆品潛質。

　　一、產品創新，獨樹一幟

　　產品想要在市場中脫穎而出，首先就要從產品本身的造型設計、意義價值去把握創意點，只有產品夠出色，才有條件去策劃其他更多東西。而產品想要快速吸引消費者注意的重點，就在于要抓住“創新”的核心。

　　比如臟臟包，為什么能夠成為爆品？在面包界中，大多是追求高顏值的外表和甜美的內在的產品，而臟臟包則是反其道而行之，用了一招“反差萌”出奇制勝，其創新的點就在于打造外表和內在之間強烈的反差作用，看起來其貌不揚，吃起來卻有強烈的味覺刺激，僅一點就可以輕松打敗同類型產品，給消費者留下深刻的印象。

　　二、創造賣點

　　所謂“賣點”，就是產品具有的與眾不同的特色，能夠輕易觸及消費者內心并且打動他們，在他們心中形成的一個“記憶點”。

　　“賣點”的創造可以從很多層面去思考，比如從產品本身出發，產品的品質、配方、成分，包裝、設計，以及營銷方式等都可以集思廣益創造賣點；從消費者的角度出發，他們關于產品的反饋以及建議，都是產品賣點的來源。

　　比如星巴克貓爪杯的爆火，“賣點”就在于貓爪+粉色。在獨身主義流行的當下，年輕人的群體里開始盛行養寵物的喜好，貓咪能給人帶來溫暖和陪伴，是溫順可靠的代表。

　　貓爪杯正是抓住了年輕消費群體愛貓的特性，吸引他們的同理心；而粉色的杯身則提高了產品的顏值，同時抓住了顏控們的眼球。僅這兩個賣點，就基本覆蓋了大部分的年輕消費群體，是這款爆品暢銷的關鍵。

　　三、 口紅效應爆發的結果

　　在如今快節奏的時代發展潮流下，都市中的人們大多很難調整好工作與生活的平衡，長期下來就會在心中積累很多壓力和負面情緒，所以他們會花很多時間和可能性去尋找讓自己快樂的事物，讓情緒得以傾訴和舒緩。

　　所以現在都流行這樣一句話，“沒有什么難題是一支口紅解決不了的，如果有，那就兩支”。女性群體中，“買買買”是她們發泄負面情緒的一種有效方式。

　　同樣的，口紅效應就是在美國經濟不景氣的情況下，人們為了“安慰”自己而產生的購買欲望。所以，買到自己喜歡的商品，能夠讓內心獲得愉悅和滿足感。在這種消費需求爆發的前提下，才有機會在短時間內創造出爆品。

　　四、有效的營銷手段

　　擁有好的產品定位之后，最重要的就是選擇有效的營銷手段，才能更好的為產品推廣宣傳，獲得消費者的喜愛和忠誠度。比如：

　　Subaru與20位不同領域的網紅合作，創作符合Subaru品牌轎車調性的視頻內容。其中，網紅Zach King就利用這款車打造了一個讓人難忘的約會，最終達到800萬次視頻點擊量，品牌形象獲得大眾認可。

　　為了推廣自己的產品Falsies Push Up Drama的睫毛膏，Maybelline與美妝博主Kimberly Pavao合作，在美妝教程中植入產品，最終視頻收看量達到了7.3萬次，影響力高達3570萬次。同時，Maybelline本身的媒體價值也提升了1.3倍，是一次網紅與產品雙贏的營銷活動。

　　“其興業勃焉，其亡也忽焉”,潮流總是轉瞬即逝。想要讓網紅爆品擁有持久的生命力，就需要精心經營呵護，除了要保證產品的質量，還要通過各種網紅營銷手段，讓消費者從購買熱情轉化為購買習慣。如此養成，讓產品快速升級為爆品并帶來收益將不在話下。