在化妝品行業，包裝設計無疑有一個從不重視到重視的演變過程。

　　如今圍繞顏值發展起來的“顏值經濟”正在悄然興起，新時代的消費者賦予顏值經濟強大的生命力，消費者除了關注產品本身的功能性與實用性，同時也關注產品的視覺感受與包裝質感，在化妝品領域，越來越多的美業從業者意識到“包裝常常比盛放在里面的產品還重要”。

　　的確，在當今體驗消費經濟下，包裝所傳達的信息越來越對人們形成直接的高度的沖擊。它向消費者傳遞解釋品牌的內涵，承載著產品與人們在情感方面的溝通。

　　對于消費者而言，購買產品除了產品本身之外，更多的是產品附加價值以及對品牌的體驗，包裝是品牌設計與營銷中至關重要的一個組成部分。

　　而對于本土品牌而言，要穩步發展并在不遠的將來屹立于國際高端品牌的行列，化妝品的包裝設計也是非常重要的一環。甚至，化妝品包裝設計在某種程度上塑造企業形象，一個好的設計能夠在包裝中傳達出企業的經營理念、產品的質量等信息。這些對于培養良好的企業形象有重要的作用，設計也能為產品創造高額的附加值。

　　在美妝行業就有不少設計師出生的品牌，在化妝品包裝設計方面有獨到見解，能和消費者的精神品味和藝術品味相呼應，同時也能反映出產品自身特點。

　　如彩妝品牌Nars，它是由出身時尚界的彩妝大師Franxois Nars于1994年所創立的彩妝品牌。除了產品本身品質以外，設計天才Fabien Baron為它們設計的霧面黑色外觀，最經典的黑色+個性的Logo，可以說是深得消費者的心。

　　在一個頂級品牌身上，我們看到了化妝品包裝設計為品牌帶來的出彩之處。

　　除了創新創意、設計美感以外，對于本土化妝品品牌而言，擁有中國本土特色的設計也十分重要。

　　此前我國化妝品市場中占主體地位的化妝品包裝設計多數是現代簡約式，蘊涵民族個性的、體現文化內涵的設計相對匱乏，一些老牌國貨產品同質化嚴重，只是跟隨時代的潮流將化妝品包裝設計盲從于大眾的設計趨勢，不能發揚自身品牌的歷史，這就使我國一些知名的國貨品牌雖然打著老字號的招牌，但是產品的包裝卻無法和悠久的品牌歷史有所關聯，失去了獨有的文化內涵，也讓品牌沒有故事可言。

　　此外，相對國際品牌而言，本土品牌環保意識也較為缺乏。此前楊正華曾對媒體表示：“國內環保意識有所不足，可能那些里三層外三層的禮盒包裝看起來會比較豐富、厚重，但我真的覺得太浪費了。另外就是審美觀念的問題了，消費者可能還是比較喜歡流于表面的浮夸，這真的無法避免?！?br />
　　雖然看到了目前國內包裝設計的種種問題，但楊正華也對中國風包裝持以肯定態度，“我覺得這很好，代表著中國人開始尋找并尊重自己的原生文化”。

　　而事實上，當中國文化融入到設計中時就成為品牌故事的一部分，像是品牌擁有了靈魂。國內品牌如花西子，花西子創始人花花(花滿天)設計師出身，在產品打磨及整體化妝品包裝設計上都有著獨到的見解和偏執。因此，花西子在由內而外的包裝和設計上都自成體系，有獨特的品牌印記。當花西子定位加上國運國潮的大勢，花西子講好了自己的品牌故事，也因此大火了一把。