產品包裝設計是商品構成的重要組成部分，是實現產品價值和使用價值的手段。任何一款成功的商品包裝，一定是以適應市場的需求為準則，架起了商品生產與消費之間的溝通橋梁，與人們的生活息息相關。

　　產品包裝設計是美術與自然科學完美結合，運用到產品的包裝保護和美化方面，它不是廣義的美術，不僅是單純的裝飾，而是綜合了科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合元素的多功能的整體體現，己成為現代商品生產和營銷最重要的環節之一。

　　優秀的產品包裝設計，首先要有市場意識，做到充分了解市場。只有充分了解市場，才能做好產品包裝設計的創意定位。產品包裝設計定位包括：傳統定位、象征定位、品牌定位、禮品定位、差異定位、促銷定位等。

　　任何一款產品要進入市場流通與消費，必須要有包裝主題和重點，在這里重點強調了產品包裝設計的針對性。唯有使商品適銷對路，才能在市場上更具競爭力。

　?、僖私馐袌鼍捅仨氁哌M市場。只有走進市場，才能連接市場和把握市場，只有好的經典的產品包裝設計才能滿足市場需求和時代需求。我們要深入研究為什么好的產品包裝設計會吸引消費者的視線、分析案例成功的原因，這些問題的解決對于產品包裝設計師來說都是具有重要參考價值的。

　?、谝哌M企業或走進客戶。也就是走進我們所要服務的對象，了解服務對象的目的就是要了解實際的市場所需，對企業進行更準確的定位，同時對產品質量的把關進行實地檢測。對所要進行包裝的產品的基本了解，那么最后所面向市場的產品包裝設計就會有的放矢，能夠和時代所需、市場所需、個人所需相吻合，從而保證產品的準確進入市場。

　　創意定位在產品包裝設計的整個運作過程中占有核心的地位。產品包裝設計的定位，一定要根據商品的特點、營銷策劃目標及市場情況來確定信息表現與形象表現的重點。

　　通常設計策劃部門整合出詳細的營銷策劃后，要進一步對方案進行篩選、歸納、分析，找出視覺表現上的切入點，突出特色、加強重點，并盡量多地從不同的視角來進行創意表現，最終選擇出最佳的設計方案。

　　例如：可口可樂的瓶子本身就是經典的設計之一?？煽诳蓸酚泻芏喈a品，公司根據實際情況在不同國家有不同的大小調整。

　　構思的方法是在現代設計定位理論的引導下，從某一層面、某一角度出發進行重點突破，從而產生具體的設計處理形式。產品包裝設計構思的核心就是考慮要表現什么和如何表現這兩個問題。

　　要順利找到這兩個問題的完美答案，就必須要解決表現重點、表現角度、表現手法和表現形式四個環節的問題。通常來講，設計目標是重點，設計的突破口是角度，設計的戰術是手法，設計的武器是形式。產品包裝設計可以嘗試從以下幾個方面進行構思設計：

　?、僖詷酥緸殪`感。從產品的名稱入手，進而以此為主要的設計元素進行創意構思。

　?、趶纳唐返脑牧先胧?。進行綜合性的考慮。目前這種設計手法的運用在產品包裝設計領域非常廣泛，例如：各種果汁的包裝運用其水果原料的寫實形象等。

　?、蹚漠a品的產地入手考慮。把原料產地富有特色的異域風情、風景、田園風光等作為視覺元素來吸引受眾的視線。

　?、芤援a品的使用場景入手。以使用形態為出發點，聯想設計元素，可以讓人產生身臨其境之感。

　?、輳漠a品的使用對象入手。了解他們的興趣、傾向，尋找適當的表現元素來加以表現。例如：男性用品采用粗獷的視覺形象，而年輕女孩的用品則采用有青春活力的視覺符號。

　?、奚朴诶门c產品相關的圖形來表現產品。例如：以雪山、清澈湖水的圖形表現純凈水、以精彩刺激的比賽場景表現飲品和體育用品等。

　?、呃萌藗兿猜剺芬姷?，具有美感的圖形形象。例如：美女、花卉、動物、風景、民族風俗等。

　?、鄰墓拘蜗蟮慕嵌瘸霭l進行系列化的設計。以公司整體形象為基礎，注重公司形象與產品包裝的統一性和延續性。

　?、崂煤刑卣餍缘纳蕵嫵蛇M行設計構思。對設計中所要出現色彩進行分析研究、合理安排，進而創造出獨樹一幟的色彩特征和產品格調。

　　總之，好的產品包裝設計是產品開拓市場的利刃。推薦閱讀：食品產品包裝設計的味覺心理！