食品飲料行業的新品迭代速度十分迅速，以元氣森林為例，從2016年至今，該品牌已連續布局無糖茶、氣泡水、酸奶、奶茶、能量飲料等不同品類的若干款產品，并且根據創始人唐彬森在經銷商大會透露的內容，元氣森林還有95%的產品沒有推向市場，足以見得行業內部競爭節奏之快。

在新品層出不窮的食品飲料行業，包裝作為爭搶消費者關注的頭號利器借此吸引到初期消費者目光、促使他們做出購買決策，達成了先發制人的效果。

什么樣的包裝才能算“好看好用又好賣”呢？其中又有哪些規律可以遵循？在調研了上千件包裝案例后，小編為大家精選出了三條包裝設計的黃金法則，希望能為大家帶來一些啟發。

法則一：解決痛點，讓人感覺被“寵愛”

包裝最原始的功能有兩個。首先，包裝需要保證食品的安全和衛生，既要保持一定的形狀防止變形、變碎，也要與外界隔離產生以保證不被污染。第二， 包裝也要有鮮明的辨識度，保證用戶能夠快速識別出產品的類型。在食品種類愈加豐富的當下，用戶對包裝的期待也隨之拔高。他們期待包裝能夠在使用過程中為他們創造出更多的驚喜，讓人感到自己被關懷和寵愛。

例如：由速食品牌烹烹袋推出的產品，主打能連同包裝一起放入微波爐加熱，加熱完畢后撕開包裝，包裝就能夠變成“碗”供用戶直接從中取食，不需要額外的碗碟。

這一設計充分照顧了當代青年人在快節奏的生活與工作中所追求的“精致懶”式生活，產品既要有良好的品質和精美的外形，也要能夠通過傻瓜式的操作來使用。烹烹袋的外包裝凝聚了眾多巧思，除了打開變碗的巧妙結構外，還設計了加寬的可持邊防止用戶被燙傷。

袋體的材質既可以冷凍至-18℃，又可以微波加熱至150℃，從而免去了更換容器的麻煩，用餐完畢之后只需要直接丟棄包裝而不需要洗碗，使得用戶做飯-吃飯這一日常必需的事情得到了最大限度的簡化。


另一個國內新銳品牌醉鵝娘察覺到了日漸寒冷的冬天，很多人都喜歡在便利店買一瓶熱飲暖手的這一習慣，推出了“小絨鹿自熱罐紅酒”這一新品，使用了獨家的專利自熱技術，將產品倒置搖晃10-30秒之后，保持倒置狀態放置3分鐘即可獲得一杯芳香四溢、暖胃暖手又暖心的熱紅酒，讓人能夠有一種被關心的幸福感。

法則二：增強互動，打造超預期的創意體驗
與包裝進行的互動是用戶在消費食品中重要的流程，也是用餐體驗的重要一環。產品的互動性作為新時代下整體設計行業的風向，被眾多業界大師反復提及。產品與用戶的互動不僅能夠增進用戶的正向情感反饋、為用戶留下更深刻的印象。
這款烘焙食品的包裝十分有趣，通過在盒子上繪制一些小圖案，讓人一眼就能聯想到灶臺、烤爐。打開盒子之后，里面設計成了雙層的烤盤樣式，抽拉的時候給人一種從烤箱取出剛烤好的點心的錯覺。

德國設計師Kolle Rebbe為The Deli Garage發明的可食用奶酪鉛筆，同樣也是兼顧了產品的實用性和趣味性。意大利人偏愛的帕爾馬干酪被許多奶酪愛好者稱為“奶酪之王”，它擁有柔潤的口感、誘人的果香氣，唯一美中不足的是，這個品種的奶酪硬度驚人，為食用帶來了很大的不便。為了解決這個問題，設計師將奶酪設計成了鉛筆的造型，配備了轉筆刀來對其進行切割。這些“帕爾馬奶酪鉛筆”每套三支具有不同的口味（松露、香蒜醬、辣椒）。


法則三：制造話題，讓包裝成為“社交貨幣”
社交媒體和眾多“網紅”的盛行極大增強了用戶對于生活點滴的分享欲望，有趣的產品能夠成為用戶的“社交貨幣”，為社群提供熱點話題，而話題本身也可以為產品帶來可觀的宣傳效應，可以說一個富有積極的話題性的包裝，在宣傳推廣上無疑是一本萬利的。
經典啤酒品牌科羅娜借助富有趣味的箱裝啤酒為用戶提供了互動工具，增進用戶與他人的聯結。在把紙箱里的啤酒都拿出來之后，鋪開紙箱就能夠獲得一張帶有起點、終點和挑戰方格的類似”大富翁“的棋盤，而喝完的啤酒瓶蓋可以當做棋子來使用。如果用手機掃碼，還能看到預先設定好的任務提示卡，使得整體的玩法更加豐富多樣。

在這個“顏值為王”的時代，吸睛的包裝設計無疑是打造爆品的必備條件。注重消費者感受、增強互動、通過包裝打造品牌與消費者之間的社交貨幣，圈層意識，先讓消費者看到，然后讓消費者記住，最后引領消費者。上覺一直致力于通過包裝賦能品牌。未來，希望可以幫助更多品牌更不同、更專注、更潮流。