讓化妝品包裝設計更美，你得知道這些趨勢及原則
時間 - 2022-06-01
“包裝創新之美”的真正涵義，主要從當前化妝品市場趨勢及熱點、未來化妝品包裝設計創新及研發趨勢、創元旗下典型單品包裝特色等方面剖析。
“美的戰爭”悄然開啟
“美的戰爭”、“世界兩極”以及“研發真正大需求”是分享的三個主話題。
當前的化妝品行業，在快步奔跑，大家都在追求快速地占領市場。一方面，互聯網對我們影響深遠；另一方面，整體時間被壓縮是趨勢，可感受到越來越多的年輕消費者對話語權的爭奪。
移動互聯網碎片化促使整個化妝品市場都在碎片化，新的渠道、細分市場不斷的發生，新品牌崛起，行業競爭日趨激烈?！懊赖膽馉帯鼻娜婚_啟。
隨著時間和碎片化，整個碎片化的東西在重構。譬如，早上8點鐘起床，晚上10點鐘下班，真正自己回家之后10點開始吃飯，然后2點開始睡覺，2點睡覺之前還要刷手機，登錄各個社交軟件或網上購物，每一個人的時間都被切成很多段，屬于自己的時間不多。
與此同時，時間被碎片化，時間被壓縮，時間被重構，時間也被短暫的重復的利用。甚至，衍生出來了一些類似“宅文化”、“懶人經濟”等新興文化，整個社會創造了非常多的驅動力，這些新興的經濟對于整個互聯時代的推動有極大的幫助。
所有的年輕人都追求自己的話語權也是當下時代話題。在年輕的社會里面出現了一個叫做“自戀產業”。追求的是網上表現，比如，在網上秀自拍，秀恩愛。加上抖音等社交平臺的助推，整個行業“自戀的行為”非?；鸨?。
關于話語權的另一個話題是很多消費者贊同的“我的產品我作主”，對于自已所要用的產品，有個性的要求。產品輕奢化是趨勢，區別于追求身份符號感的，以前都有大牌，現在大牌也賣的很好，中國消費者追求一種輕奢，追求性價比。
化妝品行業同樣異?；鸨?，特別是彩妝，最近這幾年彩妝的勢頭很厲害，從去年來看，CBE里面有大量的彩妝的柜臺出現，以前的話很少的，今年也有一些回歸，還有網紅經濟，那么多的網紅對新品推出更新更快的要求，需要我們做技術人員怎么保證既快，技術的質量也要好。
怎樣把包裝設計得更交互？
整體的化妝品市場將有以下幾個大趨勢，將伴隨著整個社會的變革。
第一，消費趨勢體現在奢侈品VS性價比上，當前消費者追求高性價比產品，忠誠于創新。性價比之外，最主要的是外觀美，外觀漂亮的產品就會被更多的選擇?！白屘煜氯耸嫠币彩钦麄€化妝品的需求，挖掘主力消費者的需求，滿足他們的所有的需求，讓消費者舒爽，我們的產品可以賣得好。
第二，整個化妝品市場是兩極的市場——極致個性化VS超自然。消費升級和降級是化妝品市場的趨勢，消費者在追求性價比，不同類型的消費者他追求不同類型的性價比，高端消費者追求奢侈品品牌，那個也是性價比定義。
第三，中國的消費者其實更忠誠于創新。只要你有創新，從包裝的外觀產品的外觀有一個新的東西，更受市場歡迎。
第四，體驗升級。體驗升級的話最主要抓住人的五感，五感協同，其中，視覺接受主要呈現，聽覺增強情感渲染和細致入微的關懷，觸覺增加特殊體驗和細節，嗅覺提升愉悅度和想象力。很多新的包裝設計的技術，包括眼凍儀，還有CT等新方法在設計中的應用，都是消費需求促使科學提升包裝設計效率的體現。
第五，滿足消費者所需，讓天下人舒爽。換言之，就是讓消費者可以掌控自己的時間，這里就包含包裝可以做很多的事情，怎么樣的包裝可以讓消費者節省時間。單手操作的包裝，產品質量好，簡單上妝的步驟，能快速實現妝效，產品要小型化、便攜化。
把包裝做的方便便攜，怎么讓包裝一出來這個產品看到便攜，再往上美觀，然后就是可持續，在包裝行業目前可持續的發展很火，現在全球500多家大企業，盡量用PCR。最高層就是個性化私人定制，這些都是我們的趨勢。
另外，外企也在轉型，整個市場非常多的外企使用的模式已經改變了，進口的產品非常多，但是從國外進口的產品海淘平臺賣的極為火熱。
那么，怎么把產品包裝設計得更交互？這些都是我們在包裝設計的時候要思考的。
首先，消費者追求極致化。一種特別的閃亮，彩妝里面最近這個一兩年里面特別的閃亮，所以閃的東西高光的東西，高閃的東西，珠光產品非常流行起來的。
其次，消費者追求“超自然”?？瓷先ズ孟駴]有擦任何東西，但是就是那么美，像超級的裸色，深度的無感。還有就是超自然的煥彩，就是像一個設計師曾經跟我說過要一個彩色的黑，黑就是黑哪來的彩色，但是就是要做出彩色的黑。
包裝設計要回歸真理
整個包裝行業創新層面，最主要有兩點，一是回歸用戶的體驗，二是深度耕耘產品的創新。
用戶永遠是我們的產品使用者，那么用戶對企業的定義是怎么樣的？一個好的產品愉悅自己的客戶，就是要定義怎么愉悅消費者的圈層，消費者使用的時候，首先第一個圈層一定是包裝，第一眼看到的是包裝材料和裝飾，就像大家年輕談戀愛的時候，選擇對象一樣，第一印象很重要，包裝也是一樣。
包裝設計要根據不同圈層設計，產品設計很關鍵。消費者對任何東西的喜愛，都是設計人員設計出來的。
此外，要掌握VOC，分兩個，叫做VOC的平方，一次方就是消費者，那么這里面包含消費者的需求有哪些？根據大量的消費者的調查，常規的就是安全性，安全性是一個最底層的需求，也是最核心的需求，做不好什么都沒有，做得好不是第一時間想到的。
包材是一個看細節的行業，細節決定成敗一個小問題可能上升為大問題。以創元集團旗下品牌YES!IC產品線設計為例，從最開始的手繪初稿到設計圖定稿，科研設計人員對每個部件都細節設計。
雖然不一定消費者每個人都看這條縫（細節），很多消費者看不懂的，它的顏色形狀挺好看，表面紋理差不多，摸一下也挺好的，沒有人計較這條縫，但是我們計較，我們工作當中的任何細節都不能放過。
科研設計的工作是不斷追求邊界，不斷追求完美無感的成就美麗的故事。消費者在這個時代，每一個人都在彰顯個性，越來越成熟消費者需求真正創新。
滿足消費者需求，幫助他們掌控自己的人生，用產品幫助他們，那對于從業者來說，主要不要看那些花哨的東西，要回歸真理，回歸用戶的體驗，抓住消費者的心理，就抓住了產品銷量。
作為一個技術人員，要深度耕耘供應鏈，科研的所有細節都是我們對于消費者一個承諾，都是我們在為整個行業做出的貢獻。
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