包裝為品牌價值轉達中相當重要的一個接觸點，消費者能不能從產品購買的流程中，經由包裝的設計，了解產品的獨特訴求，在通路上與其他產品競爭時，又是否能夠有足夠的創意抓到目標消費者的目光，這些都取決于包裝是是否經過精心的設計。

　　一.品牌包裝設計技巧

　　首先，是品牌商標設計上，品牌商標必須掌握兩個基本要素，名稱定位與產品設計定位。名稱定位有很多技巧，企業品牌名稱是否產生“一眼望穿”效應，最大限度提高公眾的“直接聯想力”，讓眾人在短短幾秒鐘內知道品牌的含義，這是品牌營銷中成功品牌名的基本特征之一。

　　企業品牌名稱產品定位需要對歷史、文化、風俗、習慣、民族心理及現代意識有全面的把握。同時，品牌名稱定位還應重視韻律感、視覺美、寓意美、個性化。對一新企業的新產品來說，商標的首要問題是搞好商標設計，確定商標投資。它主要是提出新商標開發的經費估算，包括商標的設計費、注冊費、宣傳費以及設計和使用新包裝的材料費等，如果要發展國際商標，則還要研究各國政府及商標國際組織的有關規定、商標所指的市場情況。即要搞清市場飽和程度和競爭對手情況，并且要掌握各國的消費心理。

　　總體來說，塑造企業品牌戰略需要考慮的要素非常多。涉及品牌定位與品牌外部營銷、以及企業內部管理整個品牌建設的跨度。對于外部營銷管理，就要有一個專業、可行性高的營銷團隊，畢竟術業有專攻，專業的營銷人才能夠在最短的時間幫助企業提升品牌知名度，而且也能夠節約企業走“彎路”的成本，減少不必要的投資。

　　二.品牌包裝設計作用

　　包裝設計作為品牌的載體，對品牌內涵、品牌形象、品牌認知度起著舉足輕重的作用。以往，對于產品生產企業來說，產品的包裝設計只是整個企業運行發展戰略中的一環，甚至是極小的一個問題環節，產品的包裝上僅注重 “實用、經濟”，曾經的鞋盒包裝，只是單純的硬紙盒，甚至只有紙張包裹。正因企業對產品的包裝設計不夠重視，以至于當時社會流傳著“酒香不怕巷子深”，“一流產品，二流價格，三流包裝”的說法，僅重視產品的功能、質量，甚至不需要包裝。而今社會進步，世界經濟發展進入到一個較高的階段，市場已由買方市場進入賣方市場，包裝設計已成為企業經營發展，傳播品牌戰略中不可缺少的重要環節，也是成立品牌，維護品牌不可缺少的重要手段。美觀個性化得包裝設計也被消費者所推崇。

　　包裝設計逐漸成為企業與消費者之間溝通、建立認知品牌意識的紐帶和橋梁。通俗的講，包裝就是企業的形象代言人。企業品牌就是產品與包裝的結合，任何企業的產品，沒有包裝就無法進入市場，也就根本無法達到傳播品牌的作用，無法促進商品在市場上的流通，無法得到消費者的認可。

　　那么，包裝設計的任務就是創立品牌、維護提升品牌和體現品牌。向消費者如實的展示表明“我是誰”“做什么用”，是對品牌的內涵充分把握，是企業產品生產的繼續，是順利實現產品價值的組成部分。知名度較高的企業會有一套系統的品牌定位方案，在基于有一個好的產品條件下，創意設計出一個緊貼于市場的優秀包裝。而在包裝設計中如何體現品牌定位、塑造品牌呢?

　　包裝設計是樹立品牌形象，拉動企業效益，提高品牌知名度的有效直接手段，并以其獨特的方式展示品牌形象，強化品牌個性，對品牌的傳播和塑造具有重要意義。品牌若要快速占領市場，提升其知名度、美譽度的前提是必須具有好的包裝設計。對于一個品牌，如果沒有優秀的包裝設計為其保駕護航，那么在商品銷售中企業想掙得利潤確實是寸步難行。

　　企業“形象代言人”的包裝設計，它與消費者的心理有著密切的關系。外觀設計新穎，造型美觀，色彩艷麗個性化的包裝設計，是吸引消費者的重要手段，能在消費群中留下深刻的印象，激發購買欲，滿足各個消費階層的需求。

　　包裝設計是內在產品的外在反映，真實傳遞產品信息。產品的包裝在具備保護功能的作用外，借助圖形、色彩、文字等視覺元素，給消費者締造一個美的視覺形象，以不同的形式表現和宣傳產品的特點和功用，幫助消費者認識產品，刺激人們的視覺感觀，以便贏得更多的購物者和消費者親來，從而使消費者輕松迅速地找到自己所需要的產品，有別于其他類似的品牌。

　　產品的外包裝設計圖形是和包裝物緊密相連的。利用圖案、照片，加以變形、刻畫、添加、刪減等手法，從而得到簡約而不簡單、豐富而不瑣碎的圖形。通過抽象或具象的視覺圖形建立并傳達美感，以顯示出具有豐富的企業內涵，完美的詮釋產品，向消費者傳遞高品質的質量信息，從而使消費者充分聯想產品的使用價值，產生購買欲。此外，包裝設計圖形對不同的消費對象也有本質的區分，以便能夠得到訴求對象的認同，從而達到需求的目的。比如，兒童消費群，主要運用卡通或具有動感被廣泛流傳的圖案，以及把握兒童的可愛天真富有想象的心理因素對產品進行包裝設計;對于年輕人消費群，時尚主流的圖案作為設計首選，加以點綴。

　　包裝設計中的圖案具有產品再現作用，產品再現給消費者充分展示包裝內產品的樣式外形等信息，以便產生視覺沖擊及需求的效果，通常運用具象的圖形或寫實的攝影圖片。先知策劃專家介紹食品類包裝上，為體現食品的美味感，往往將食物的照片印刷在產品包裝上，以加深消費者鮮明的印象。圖案還具有產品聯想作用，消費者以圖案或照片為媒介，了解產品外形信息，“觸景生情”，從事物的表象想到另一事物的表象。

　　優秀的包裝設計令人欣喜，叫人忍不住想購買。這種令人不得不喜歡的因素，就是由包裝上所散發出的象征效果。象征的作用在于暗示，雖然不直接或者具體地傳達意念，但暗示卻是強有力的，甚至會超過具象的表達?？Х鹊?strong>包裝設計上，以一幅熱氣騰騰的包裝圖形來象征咖啡香濃的品質，也象征著青年男女在戀愛的交往與約會中是不可缺少的飲料，用以吸引消費者。

　　色彩在商品包裝中也占據非常重要的地位。不管哪種風格的包裝其關鍵在于是否有獨特的思想和靈魂，是否通過色彩等視覺元素的建立與運用傳達一種視覺美。對于包裝色彩的選定，并賦予豐富的內涵設計是尤為重要和難得，這一方面是由色彩自身傳遞信息的特點所決定，另一方面是為了適應社會潮流決定。消費者在接受產品信息的同時，通過色彩的融入，感受到企業文化。色彩的運用中也是要充分遵循訴求的對象是否認同，“因人而異”是色彩設計運用中最重要的因素。根據消費者不同的習俗、檔次需求以及年齡、性別差異運用色彩。

　　鮮艷生動的色彩運用可以直接吸引顧客的注意力，使顧客通過鮮亮動人的色彩，引發聯想，引起情感活動，產生對某種商品的消費動機。

　　商品擺在貨架中，售貨員在逐漸減少，向顧客推銷商品的工作已經主要由包裝代替。包裝設計成為生產商和消費者之間相互聯系紐帶，是介紹商品和傳播品牌信息的媒介。所以把商品從貨架移到消費者的手中，要靠包裝設計。